เกิดอะไรขึ้นกับ David Beckham ที่โพสท่าด้วยโลชั่น?

ยินดีต้อนรับสู่ นี่คือโฆษณาใช่ไหม คอลัมน์ที่เราโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคนดังเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และดูว่าพวกเขาได้รับเงินจากการโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์หรืออะไร เพราะถึงแม้ว่า FTC เพิ่งออกกฎเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันไม่ชัดเจนเสมอไป ส่งคำแนะนำสำหรับทวีตที่คลุมเครือหรือ 'grams ไปที่ katie@buzzfeed.com





กรณี:

ดาราฟุตบอล เดวิด เบ็คแฮม โพสต์อินสตาแกรมที่เขานั่งงุ่มง่ามอยู่หน้าโต๊ะหรือโต๊ะแปลกๆ หน้ากำแพงว่างเปล่า ฉันเดาว่าน่าจะเป็นห้องพักในโรงแรม เขามีกระเป๋าขนาดเท่าเครื่องใช้ในห้องน้ำของ Goyard และสำเนาของ แม่ม่าย Basquiat ชีวประวัติของแฟนสาวของ Jean-Michel Basquiat ได้กล่าวถึงสิ่งที่เป็นสีน้ำตาล (เมนูรูมเซอร์วิสของโรงแรมอาจ?) และค่อนข้างชัดเจน... คุณสามารถเห็นขวดโลชั่นสีเขียวที่มีฉลากหันไปด้านข้าง ซึ่งเล็กเกินกว่าจะอ่านได้ ไม่ว่าขวดนั้นจะเป็นอะไร… นี่คือโฆษณาสำหรับมันใช่หรือไม่?

สังเกตขวดสีเขียว นี่เป็นโฆษณาที่ไม่สำคัญใช่ไหม

ทาง instagram.com

อย่างน้อยหนึ่งคนในความคิดเห็นของเบ็คแฮมสังเกตเห็นการวางโลชั่นที่เห็นได้ชัดเจนและเขียนว่า 'พร้อมด้วยอุปกรณ์ประกอบฉากเซอร์เดวิด'

หลักฐาน:

David Beckham ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับข้อตกลงการรับรอง เขาเป็นดาราฟุตบอล และการรับรองนักกีฬาสำหรับเสื้อผ้ากีฬาหรือรองเท้าผ้าใบเป็นเรื่องปกติสำหรับคนส่วนใหญ่ ไม่มีใครสนใจหรือคิดว่าผู้เล่นขายหมดหากพวกเขาอยู่ในโฆษณา Nike

เบ็คแฮมเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่โด่งดังที่สุดเท่าที่เคยมีมา และเขาได้ทำข้อตกลงรับรองสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย รวมถึง Adidas, H&M, Burger King, Gillette และ Motorola และอีกมากมาย เขาทำโฆษณาทางทีวีและสิ่งพิมพ์สำหรับสิ่งเหล่านี้ เป็นโฆษณาที่คลาสสิกและเป็นที่จดจำ เขาไม่ทำ โฆษณาชาอาหารส่อเสียดหรือง่อย .

คำใบ้:

ตกลง คุณควรทราบสิ่งนี้: เดวิด เบ็คแฮมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Biotherm Homme และโลชั่นที่มีภาพในอินสตาแกรมของเขา (แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้) คือมอยส์เจอไรเซอร์จากเจล Aquapower

แต่นั่นไม่ได้ทำให้คำตอบชัดเจนทั้งหมดใช่ไหม นี่หมายความว่าเป็นโฆษณาหรือว่าเขาบังเอิญสุ่มหยิบขวดมอยส์เจอไรเซอร์ (สมมติว่าเขาใช้ของจริงๆ) บนโต๊ะข้างเตียงในโรงแรมข้างหนังสือก่อนนอน มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่คุณหรือฉันจะสุ่มมอยเจอร์ไรเซอร์และถุงอาบน้ำในพื้นหลังของเซลฟี่ในโรงแรมใช่ไหม?

นอกจากนี้ เขาไม่ได้พูดถึงชื่อมอยเจอร์ไรเซอร์ในคำบรรยายภาพ เพียงแต่ปรากฏในพื้นหลัง ซึ่งมีขนาดเล็กจนคุณอ่านไม่ออกแม้แต่ฉลาก

มีข้อมูลอีกชิ้นหนึ่งที่คุณควรรู้: PR สำหรับ L'Oréal ส่ง BuzzFeed แจ้งเตือนข่าวเกี่ยวกับ Instagram นี้โดยเฉพาะ โดยบอกว่าเอกอัครราชทูตของแบรนด์ใช้ครีมนี้ในกิจวัตรยามค่ำที่ผ่อนคลายของเขาอย่างไร นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจ่ายเงินให้เขาเพื่อโพสต์ instagram นั้น แต่เขามีข้อตกลงกับพวกเขา

ฉันถามลอรีอัลว่า Ambassador หมายถึงอะไร พวกเขาอธิบายว่าเขามีความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับบริษัท เป็นหน้าตาของ Biotherm Homme และมีข้อตกลงที่จะพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ของตัวเองในอนาคต

โดยพื้นฐานแล้ว เบ็คแฮมมีสกินบางอย่างในเกม (เฮ้) – เขาไม่ใช่แค่ได้รับเงินก้อนเพื่อโฆษณาทางทีวี ผลิตภัณฑ์นี้ขายได้ดีกว่าสำหรับเขา

คำตัดสิน:



แจ้งเตือนสปอยเลอร์

แตะเพื่อเปิดเผย

คลิกเพื่อเปิดเผย

นี่คือสิ่งที่ลอรีอัลบอกฉัน:

นโยบายของลอรีอัลคือการเคารพข้อกำหนดในการเปิดเผยข้อมูลทั้งหมดสำหรับการรับรอง เดวิด เบ็คแฮมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไบโอเธิร์ม ฮอมม์ ซึ่งปรากฏตัวในสื่อต่างๆ ทั้งหมด แต่ในขณะที่โพสต์บนอินสตาแกรมของเบ็คแฮมแสดงผลิตภัณฑ์ไบโอเธิร์มบนโต๊ะด้านหลังเขาในเบื้องหลัง การปรากฏตัวครั้งนี้ไม่ได้บังคับ

ตามที่พวกเขากล่าว นี่ไม่ใช่โฆษณาต่อเพราะพวกเขาไม่ได้ขอให้เขาโพสต์

จากนั้นฉันก็ถาม Bonnie Patten ทนายความและผู้อำนวยการบริหารของกลุ่มผู้สนับสนุนที่ไม่แสวงหากำไร ความจริงในการโฆษณา . กฎหมาย FTC ค่อนข้างชัดเจน Patton กล่าว หากมีการเชื่อมต่อที่เป็นสาระสำคัญระหว่างผู้รับรองกับผลิตภัณฑ์ จะต้องมีการเปิดเผยข้อมูลนั้น

ตกลง แต่สิ่งที่เกี่ยวกับโพสต์นี้โดยเฉพาะ? Patten กล่าวว่า: เราจะดูโพสต์ Instagram แบบนี้และบอกว่าเป็นความรับผิดชอบของ Mr. Beckham และความรับผิดชอบของบริษัทเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคได้รับแจ้งว่าเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นี้

ตามกลุ่มเฝ้าระวังอุตสาหกรรม มันเป็นโฆษณาและควรเปิดเผย ในกรณีนี้ ฉันจะตัดสินให้กลุ่มเฝ้าระวังแทนแบรนด์ มันเป็นโฆษณา

ที่น่าแปลกก็คือ ฉันขอให้เพื่อนช่วยระบุหนังสือในภาพ และเขาได้อ่านและแนะนำเป็นอย่างยิ่ง ดังนั้นฉันจึงสั่งซื้อใน Amazon นี่เป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างมาก แต่สำหรับหนังสือแทนที่จะเป็นมอยส์เจอไรเซอร์สำหรับผู้ชาย

การแก้ไข

27 ก.พ. 2560 เวลา 18:31 น.

เวอร์ชันก่อนหน้าของโพสต์นี้สะกดนามสกุลของนางสาวแพตเทนผิด


เคล็ดลับจริง

แนะนำ