เทคโนโลยี

Facebook ต้องการต่อสู้กับข่าวปลอม ได้หนึ่ง

คุณอาจคาดหวังให้ Jestin Coler แสดงความเคารพต่อ Facebook เนื่องจากบริษัทที่มีมูลค่า 3 แสนล้านเหรียญเป็นทั้งตัวซวยที่ใหญ่ที่สุดและเส้นชีวิตทางการเงินของเขา ไม่. หากมีสิ่งใด เจ้าของเว็บไซต์ข่าวปลอม รายงานระดับชาติ เป็นการท้าทายอย่างยิ่ง คุณจะไม่หยุดการให้ข้อมูลเท็จหรือข่าวปลอม เขากล่าว มีคนมักจะโกหกออกไปที่นั่น

จริงอยู่พอดี ข่าวปลอมเป็นความหายนะ แต่จนถึงขณะนี้ดูเหมือนว่าจะเป็นข่าวที่ไม่มีใครหยุดได้ ปรากฏขึ้นทุกที่ตั้งแต่ไทม์ไลน์ของเพื่อนที่ใจง่ายของคุณไปจนถึงหน้าต่างๆ นิวยอร์กไทม์ส .

กว่าปีที่แล้วเล็กน้อย ในการตอบสนองต่อการแพร่กระจายของข่าวปลอมในฟีดข่าว Facebook ประกาศสงคราม ในเว็บไซต์เช่น Coler's ซึ่งมีให้สร้างข่าวที่คลิกได้มาก แต่เป็นเท็จโดยสมบูรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างปฏิกิริยาบน Facebook และเพื่อสร้างโฆษณาอย่างรวดเร็วเมื่อมีคนคลิกผ่านไปยังไซต์ การประกาศสงครามของ Facebook มีความสำคัญเนื่องจาก News Feed ซึ่งเป็นเครื่องมือกระจายข้อมูลที่ทรงพลังที่สุดในโลก กำลังเติมพลังให้ไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่เข้าถึงได้

ต้องขอบคุณกลวิธีใหม่และความสนใจที่ดีในเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นโดยทั่วไปที่พวกเขาเผยแพร่ เว็บไซต์ข่าวปลอมยังคงเข้าถึง Facebook ได้อย่างแพร่หลาย ตามการวิเคราะห์ของ BuzzFeed News เกี่ยวกับข้อมูลการมีส่วนร่วมโพสต์ในไซต์ข่าวปลอมยอดนิยม 9 แห่ง ในหลาย ๆ ด้านมันเป็นยุคทองของข่าวปลอม การเข้าถึงเครื่องมือเผยแพร่อย่างง่ายดายช่วยให้สร้างแหล่งข่าวที่ตั้งใจจะทำให้เข้าใจผิดได้ง่ายกว่าที่เคย และช่องทางการจัดจำหน่ายทางสังคมทำให้เรื่องราวที่เผยแพร่โดยร้านค้าเหล่านี้มีเส้นทางที่ชัดเจนสู่มวลชน อย่างไรก็ตาม Facebook อ้างว่ามีความคืบหน้าโดยรวม

ในหลาย ๆ ด้านมันเป็นยุคทองของข่าวปลอม

โฆษกของ Facebook กล่าวกับ BuzzFeed News ว่า 'โดยรวมแล้ว ตั้งแต่เราเปิดตัวการอัปเดตการหลอกลวงระดับล่างบน Facebook เราได้เห็นการลดลงในไซต์และโพสต์หลอกลวงส่วนใหญ่ การจัดอันดับซึ่งจะส่งผลต่อความถี่ในการปรากฏในภายหลัง

เพื่อวัดความก้าวหน้าของ Facebook ในการต่อสู้ BuzzFeed News ได้ตรวจสอบข้อมูลในโพสต์หลายพันโพสต์ที่เผยแพร่ไปยังหน้า Facebook ของเว็บไซต์ข่าวปลอม และพบผลลัพธ์ที่หลากหลาย ในขณะที่การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย (ไลค์ + แชร์ + ความคิดเห็น) ต่อโพสต์ลดลงจาก 972.7 ในเดือนมกราคม 2015 เป็น 434.78 ในเดือนธันวาคม 2015 พวกเขาเพิ่มขึ้นเป็น 827.8 ในเดือนมกราคม 2016 และ 1,304.7 ในเดือนกุมภาพันธ์

หากไม่มีการเข้าถึงข้อมูลของ Facebook เอง (ซึ่งบริษัทปฏิเสธที่จะให้) เป็นการยากที่จะระบุจำนวนผู้ที่จริง เลื่อย โพสต์เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มจำนวนไลค์ การแชร์ และความคิดเห็นเพื่อกำหนดจำนวนการมีส่วนร่วมของโพสต์ถือเป็นตัวแทนที่ดีสำหรับการเข้าถึง ปัจจัยทั้งสามนี้เป็นผู้มีอิทธิพลที่สำคัญของอัลกอริทึมของ Facebook ซึ่งกำหนดสิ่งที่ปรากฏในฟีดข่าว

โพสต์บางส่วนในหน้าเว็บไซต์ข่าวปลอมกลายเป็นกระแสไวรัลอย่างมากหลายเดือนหลังจากที่ Facebook ประกาศปราบปราม ในเดือนสิงหาคม เช่น an ข่าวจักรวรรดิ รายงานข่าวว่าผู้ต้องสงสัยวางระเบิดในบอสตัน มาราธอน โจคาร์ ซาร์นาเยฟได้รับบาดเจ็บสาหัสในเรือนจำ ได้รับไลค์มากกว่า 240,000 ไลค์ 43,000 แชร์ และ 28,000 คอมเมนต์บนเพจเฟซบุ๊ก เหตุการณ์นี้เป็นนิยายล้วนๆ แต่ยังคงแพร่กระจายราวกับไฟป่าบนแท่น โพสต์ในเดือนกันยายนที่ไม่น่าเชื่อแม้แต่น้อยเกี่ยวกับสงครามแก๊งอันร้ายแรงที่เกิดจากดวงจันทร์ 'เลือด' ถูกแชร์มากกว่า 22,000 ครั้งจากหน้า Facebook ของ Huzlers อีกหนึ่งเว็บไซต์ข่าวปลอม

บางคนที่แบ่งปันเรื่องราวเหล่านี้อาจเข้าใจว่าพวกเขากำลังดูสิ่งที่อาจเป็นไปได้ ฉันหวังว่านี่จะเป็นจริง! เขียนคนหนึ่งที่แบ่งปันเรื่องราว Tsarnaev แต่อีกหลายคนไม่มีความคิดอย่างชัดเจน 'ดีสำหรับลูกครึ่ง' เขียนอีกคนหนึ่ง 'บางทีเขาน่าจะทิ้งอเมริกาไว้ตามลำพัง' อีกคนเขียน (และคนส่วนใหญ่ที่แชร์โพสต์ดูเหมือนจะทำเช่นนั้นโดยไม่มีคำอธิบายเพิ่มเติมเลย)

Into The Data

การวิเคราะห์ของ BuzzFeed News ครอบคลุมเก้าไซต์ต่อไปนี้: รายงานระดับชาติ , Huzlers , ข่าวจักรวรรดิ , ลูกเกดประจำวัน , ไอ แอม ครีม บีเอ็มพี , CAP News , NewsBiscuit.com , โทรตำรวจ, และ รายงานประจำวันของ World News . ทั้งเก้าถูกดึงมาจากส่วน 'เว็บไซต์ข่าวปลอม/ข่าวหลอกลวง' ของ fakenewswatch.com และยังคงเผยแพร่ข่าวปลอมอย่างแข็งขันหลังจากถูกลงรายการ

BuzzFeed News ทดสอบการมีส่วนร่วมกับไซต์เหล่านี้ในสองวิธี อันดับแรก เราติดตามหมายเลขการมีส่วนร่วมบนโพสต์ Facebook ของเว็บไซต์แต่ละแห่ง ประการที่สอง เราดูข้อมูลการมีส่วนร่วมในโพสต์สาธารณะทั้งหมดที่เชื่อมโยงกลับไปยังเรื่องราวที่ปรากฏบนเว็บไซต์เหล่านี้ ข้อมูลได้รับผ่าน CrowdTangle บริษัทที่ติดตามการมีส่วนร่วมทางสังคมและเชื่อมต่อกับ API ของ Facebook และวิเคราะห์ด้วย VQL .

Huzlers เว็บไซต์ที่สร้างสงครามแก๊งค์ เห็นการมีส่วนร่วมสำหรับโพสต์สาธารณะที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาบน Facebook จาก 294.9 ต่อโพสต์ในเดือนมกราคม 2015 เป็น 340.6 ในกลางเดือนธันวาคม ณ จุดหนึ่งในเดือนพฤศจิกายน 2558 ลิงก์สาธารณะไปยัง Huzlers เนื้อหาบน Facebook รวบรวม 1,000.7 การมีส่วนร่วมต่อโพสต์

ส่วน Jestin Coler's รายงานระดับชาติ การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยต่อการโพสต์สาธารณะที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาลดลงจาก 370.8 ครั้งในเดือนมกราคม 2015 เป็นระดับต่ำสุดที่ 92.9 ในเดือนกรกฎาคม 2015 แต่ภายในเดือนธันวาคม 2015 การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยต่อการโพสต์สาธารณะเพิ่มขึ้นเป็น 251.7

ข่าวปลอม Super Seeders

ลิงก์ไปยังโพสต์ข่าวปลอมที่แพร่กระจายไปทั่ว Facebook ผ่านช่องทางต่างๆ พวกเขาย้ายไปยังหน้าที่จัดทำโดยสิ่งตีพิมพ์เอง แต่การที่จะก้าวข้ามผู้ชมที่มีอยู่ พวกเขาต้องการคนที่จะแบ่งปันพวกเขา และ BuzzFeed News พบว่าพวกเขาแพร่กระจายในลักษณะนี้ด้วยบุคคลที่สามที่น่าประหลาดใจที่ทำหน้าที่เป็นผู้เพาะพันธุ์ชั้นยอด

สอบ D.L. ตัวอย่างเช่นฮิวจ์ลีย์ นักแสดงตลกซึ่งมีคนกดไลค์เพจมากกว่า 1.7 ล้านคน ปรากฏตัวสองครั้งใน Huzlers บันทึก หนึ่งเรื่องสมมติ Huzlers เรื่องราวที่เขาโพสต์เกี่ยวกับ Magic Johnson ที่บริจาคโลหิต ได้รับการแชร์มากกว่า 10,000 ครั้งจากเพจของเขา Hughley ซึ่งไม่ตอบสนองต่อคำขอความคิดเห็นของ BuzzFeed News ก็แบ่งปันสี่ รายงานระดับชาติ ลิงค์ในปี 2558

สถานีวิทยุมักโพสต์ข่าวปลอม 93XFM ในฟลอริดาเป็นหนึ่งในสถานีวิทยุ BuzzFeed News ที่ค้นพบการแบ่งปัน Huzlers โพสต์ใน 2015 ถามเกี่ยวกับโพสต์หนึ่งเดือนเมษายนที่เชื่อมโยงกับ a Huzlers เรื่องราวเกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่งที่สูบบุหรี่ PCP และเคี้ยวอวัยวะเพศของแฟนเธอ ดีเจจาก 93XFM ชื่อ Sadie อธิบายว่าการตรวจสอบข้อเท็จจริงโพสต์บน Facebook นั้นไม่ได้มีความสำคัญสูงนัก

มันขึ้นอยู่กับเราที่จะอัพเดท [เพจ] ดังนั้นบางครั้งเราเห็นบางสิ่งที่เราคิดว่าตลกหรือสนุกสนานและแชร์โดยไม่รู้ว่าเป็นของปลอม เธอกล่าวในการให้สัมภาษณ์ที่ดำเนินการผ่านแชทบน Facebook ไม่ได้ตั้งใจใช้เพื่อหลอกลวง เราแค่อาจไม่มีเวลาค้นคว้าข้อมูล

สถานีวิทยุบางแห่ง Sadie กล่าวต่อ มีข้อกำหนดที่อาจทำให้ดีเจโพสต์บ่อยๆ โดยไม่ตรวจสอบแหล่งที่มา บริษัทของเราไม่ใช่แบบนี้ แต่ฉันรู้ดีว่ามีเพียงไม่กี่คนที่มีโควตาโซเชียลมีเดียที่พวกเขาต้องพบ เช่น โพสต์ FB สามโพสต์และทวีตห้ารายการระหว่างกะของคุณ ฯลฯ เธอกล่าว

ในโพสต์ของมัน เมื่อมกราคมที่ผ่านมา ประกาศแผนการลดการเข้าถึงข่าวปลอม Facebook กล่าวว่าจะใช้ความคิดเห็นของผู้ใช้ในรูปแบบของการติดธงโพสต์ว่าเป็นข้อความปลอมหรือการลบจำนวนมาก เพื่อกำหนดว่าเมื่อใดจึงจะลดการเข้าถึงโพสต์ปลอม แต่เมื่อคนดังอย่าง D.L. Hughley และสถานีวิทยุโพสต์เรื่องราวเหล่านี้ ซึ่งช่วยลดโอกาสที่จะเกิดขึ้นด้วยเหตุผลทางสังคมที่เรียบง่าย ผู้คนคิดว่าแหล่งที่มาที่พวกเขาชอบมากพอที่จะติดตามบน Facebook จะไม่ชี้นำพวกเขาผิด

มารับฉัน

NS นิวยอร์กไทม์ส อ้าง a รายงานระดับชาติ เรื่องราว.

ในสภาพแวดล้อมนี้ ไม่เพียงแต่คนธรรมดาจะโดนหลอกเท่านั้น แต่ยังมีบางคนที่แยกของจริงออกจากของปลอมด้วย Jestin Coler's รายงานระดับชาติ ตัวอย่างเช่น ถูกเชื่อมโยงในเดือนธันวาคม 2015 นิวยอร์กไทม์ส บทบรรณาธิการ เรียกร้องให้ผู้นำของรัฐและท้องถิ่นผ่านกฎหมายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในการจำกัดอาวุธปืน

การเรียกกฎหมายฉบับนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญยิ่งต่อประเทศที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ไทม์ส ชี้ไปที่กฎหมายแคลิฟอร์เนียที่ห้ามการขายกระสุน .45 ACP อย่างไรก็ตาม กฎหมายเป็นของปลอมโดยสิ้นเชิง — ประดิษฐ์ขึ้นโดย รายงานระดับชาติ . การเรียกร้องไปยังสำนักงานของผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนีย Jerry Brown เพื่อขอพูดกับโฆษกที่มีชื่อในบทความได้รับคำตอบดังต่อไปนี้: ไม่มีใครในชื่อนั้นทำงานในสำนักงานของเรา หลังจากได้รับการแจ้งเตือนจาก BuzzFeed News แล้ว the ไทม์ส ลบลิงค์และเผยแพร่การแก้ไขต่อไปนี้:

คุณเห็นไหมว่า Coler ไม่ได้ประมาทเมื่อเขากล่าวว่าข่าวปลอมจะไม่มีวันหยุดยั้ง เขาเพียงแต่ระบุข้อเท็จจริงตามสิ่งที่เขาเห็นตั้งแต่ประกาศของ Facebook แม้ว่า รายงานระดับชาติ ทราฟฟิกของ Facebook ลดลง Coler บอกกับ BuzzFeed News ว่าเขาได้ตั้งค่าเครือข่ายของเว็บไซต์ในเครือเพื่อไม่ให้ Facebook ไม่สมดุลในการโจมตี กล่าวอีกนัยหนึ่งเขาเล่นตีตัวตุ่นด้วยการบังคับใช้ของ Facebook

เมื่อเราเผยแพร่ผ่าน รายงานระดับชาติ Coler กล่าวว่า มันไม่ได้ผลดีเลย แต่เมื่อเราโปรโมตเนื้อหาเดียวกันนั้นผ่านโดเมนอื่นๆ เรายังคงเห็นการเข้าชมที่คล้ายกับที่เคยเป็นมาก่อนการปราบปรามครั้งใหญ่

Daniel Barkeley ผู้ก่อตั้ง ลูกเกดประจำวัน เว็บไซต์ข่าวปลอมอีกแห่งหนึ่งกล่าวว่าธุรกิจของเขาไม่ได้รับอันตรายหลังจาก Facebook ใช้กฎใหม่ เราเห็นการลดลงอย่างน่าสงสัยในการเข้าถึงของเราในช่วงเวลาของการประกาศในเดือนมกราคม เขากล่าว เราเห็นแล้วว่าการจำกัดนั้นหมดไป

Barkeley กล่าวว่าเขาพูดกับ Facebook เกี่ยวกับนโยบายใหม่ แต่เดินจากไปโดยเชื่อว่า บริษัท ไม่ชัดเจนเกี่ยวกับแนวทางที่ถูกต้องในการต่อสู้กับปัญหา ความประทับใจของฉันจากการสนทนาครั้งนั้นคือพวกเขายังคงดิ้นรนเพื่อจัดการกับปัญหานี้ และยังไม่พบวิธีแก้ปัญหาที่ถูกต้อง เขากล่าว พวกเขาตระหนักถึงความซับซ้อนทั้งหมดและกำลังดำเนินการแก้ไข

เงินที่เหมาะสมกำลังรอผู้ที่สามารถเล่นเกมนี้ได้สำเร็จ เนื่องจากเรื่องราวตามคำจำกัดความไม่มีการรายงาน และเช่นเดียวกับในบางกรณีที่กล่าวถึงข้างต้น สามารถแพร่กระจายได้ราวกับไฟป่าหากพวกเขาได้รับเสียงที่ถูกต้อง

ผู้บริหารฝ่ายโฆษณารายหนึ่งซึ่งให้รายชื่อเว็บไซต์ปลอมโดย BuzzFeed News พบสามรายที่ทำเงินผ่านตลาดการประมูลอัตโนมัติของอุตสาหกรรม ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการดูโฆษณา 1,000 ครั้งในเว็บไซต์เหล่านี้คือ 1.25 เหรียญ เพื่อประโยชน์ในการเปรียบเทียบ พื้นที่โฆษณาระดับต่ำจะทำงานประมาณ 50 เซ็นต์ ในขณะที่พรีเมียมจะอยู่ที่ประมาณ 2 ดอลลาร์ พวกเขาไม่เคยได้รับพรีเมี่ยม [ราคา] แต่พวกเขายังไม่ได้รับการต่อรองราคาชั้นใต้ดินผู้บริหารโฆษณากล่าว เว็บไซต์หกแห่งที่ผู้บริหารกล่าวเสริมนั้นอยู่ในบัญชีดำของผู้ซื้อหลายราย

Coler กล่าวว่าเขาทำเงินได้มากพอที่จะอาศัยอยู่นอกไซต์ที่เขาทำงาน แต่ได้งานอื่นควบคู่ไปกับการทำงานเสมอ นอกจากนี้ เขายังเสริมอีกว่าเขากำลังทำสิ่งนี้อยู่

สำหรับชาวแคลิฟอร์เนียเสรีนิยม ข่าวปลอมเริ่มเป็นช่องทางในการให้ข้อมูลเท็จในบล็อกฝ่ายขวา โดยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาหิวกระหายที่จะสร้างความขัดแย้งเพียงใด แต่ตอนนี้เขามองว่าเป็นคำอธิบายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับสื่อโดยทั่วไป คุณได้รับข้อมูลอื่น ๆ ของคุณที่ไหนหากเรื่องราวของคุณที่คุณดึงมานั้นเป็นนิยายแนวตรง? เขากล่าวว่าหมายถึง นิวยอร์กไทม์ส บทบรรณาธิการ

Coler เชื่อว่า Facebook กำลังต่อสู้กับการแพ้พ่าย แม้จะล้มเหลวก็ตาม พวกเขาสามารถปิดตัวลง รายงานระดับชาติ . แน่นอนว่าพวกเขาสามารถทำเช่นนั้นได้ เขากล่าว แต่ฉันสามารถสร้างโดเมนได้ 100 โดเมนในหนึ่งสัปดาห์ และพวกเขาจะหยุดทุกโดเมนหรือไม่ ตอนนี้พวกเขาจะอ่านเนื้อหาจากทุกไซต์และตัดสินว่าอันไหนจริงและอันไหนที่โกหกคุณ ฉันไม่เห็นว่าเกิดขึ้น นั่นไม่ใช่วิธีที่อินเทอร์เน็ตทำงาน